עיתונים חינמיים

בהמשך לפוסט של מיה על חלוקת עיתונים חינמיים במרכזי קניות ובתחנות רכבת, רציתי להוסיף שגם ידיעות אחרונות ומעריב משקיעים משמעותית בתקופה האחרונה בהפצה חינמית של העיתון. הם החליטו לאמץ אסטרטגיה שעל פיה ישקיעו באופן משמעותי בפעילות חלוקה בחינם, על מנת להגדיל את נפח הלקוחות. זאת לאחר תקופה ארוכה שבה נמנעו בעיתונות היומית מחלוקה בחינם, מחשש להוזלה תדמיתית של המוצר. היציאה לפעילות שיווקית אגרסיבית שכזו נובעת גם מההכנסות ההולכות וקטנות ממכירות ברשתות השיווק השונות. לא אכנס כאן לניתוח שוק העיתונות, אך אציין כי ברור שאם בהתחלה היו מי שפיהקו בעצלתיים והאמינו כי החינמונים הם תופעה שתיעלם במהירות - הרי שהיום כולם מתייחסים אליה ברצינות רבה.

באופן אישי, אהבתי מאוד את המודל העסקי של העברת ערך בחינם אך כאשר זה נוגע לעולם המידע אני מעט סקפטית. עיתון תלוי בזיעתם של עיתונאים ששווים רק הולך ויורד בקצב ירידת ערך העיתון בו הם עובדים, ולכן חלוקת חינמונים רק יעשו רע לעולם המידע והעיתונות. כולם ישנו עמוק כאשר היה צריך להמציא את העיתונאות מחדש. קשה לי להאמין שהעיתונים האלה ממומנים ע"י פילנטרופ ואין לי שום ספק שהאינטרסים מאחורי העיתונים האלה הם פוליטיים. שלא כמו במודל של גוגל, אין שום ספק שהחינמונים הם הקול של ההגמוניות והשלטון.

בעיניי זה מצויין שהתעוררה תחרות אמיתית בשוק העיתונות אך על כולנו לפקח על תוכן איכותי בחינמונים. שתהיה קריאה נעימה !